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F团广告营销意在扫盲【生活热点】

发布时间:2019-06-11 16:31:13 阅读: 来源:立德粉厂家

  用广告砸知名度的营销逻辑统治着融资初期的团购市场,团购行业今年广告支出预计超过22亿元。进入下半年后,团800公布的第三季度团购销售额为34亿元,比二季度增长39.4%。但高朋网、窝窝团、拉手网、团宝网、24券等均已开始全面收缩战线,9月中旬,开心网宣布将旗下团购业务整体“外包”F团,整个行业似乎进入了资本抽离后的静默期。
  
  上半年的营销战使得一些企业元气大伤。其中,大手笔的团宝网以5.5亿元成为了耗资较多的广告主,请姚晨骑驴的赶集网投入了4亿巨资,大众点评的广告投放也花费3亿至4亿,拉手网和糯米网的广告预算为2亿,相比之下美团和F团的投入稍显冷静。但经历了被广告包围的上半年后,一些之前高频次播放的广告在下半年逐渐销声匿迹。
  
  近日,F团的新版广告在央视开始了新一轮的投放,受到了消费者和业界专家的好评。F团CEO林宁谈起广告的创意时表示,如今团购在北京、上海这样的一线城市确实被很多人知晓,但是在全国的很多地方,还有人不十分了解团购网站是做什么的。我们这次的广告是在做一个“扫盲”的工作,通过广告里的草根演员,将团购这件事表现出来,希望消费者看完之后不仅明白了什么是团购,还能觉得很有意思,也希望在一定程度上提升我们的用户体验。
  
  提升用户体验一直被看作团购这种商业模式的有利完善。因此,从网站技术到客服服务,成为了诸多团购网站的头等大事。F团近日改版上线的网站,从频道分类到文字显示、配色方案、产品细分,都更考虑到了用户的浏览习惯和操作的便捷性,为其在用户体验上增加了分数。在消费者愈加理性的时期,提升用户体验一方面能在感性上让用户感到满足,一方面能在理性上让用户体会到企业的服务精神。
  
  F团一系列的举措让进入冬天的团购行业显得乍暖还寒,虽然目前有些舆论在唱衰某些团购企业,但团购势必会发展成为一种成熟的主流业态。如今的团购已经不仅代表一种消费理念,而是一种时尚,一种生活态度。因此,团购的营销方式也将脱离自说自话的阶段,进而更具创新性和人文性。
  
  

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