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购物中心打文化牌-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:33:23 阅读: 来源:立德粉厂家

假如是早些年,人们听到“大悦城”几个字,一般都会下意识的加上两个字——“西单”,而如今,这两个字又有了新的选择——“朝阳”。

朝阳大悦城在笔者眼里,有一种“多年媳妇熬成婆”的感慨。想当年,朝阳大悦城新建之时,外界猜疑不断。没有了西单核心商圈的地段优势,包括专家、品牌商或者是我们身边最普通的消费者,很多人都认为朝阳大悦城不能复制西单大悦城的辉煌。

“朝阳大悦城就是冷清,商场一直不温不火的,这培育时间真够长的。”以前没事和住在朝阳大悦城的朋友聊天,她甚至打趣道朝阳大悦城或许在风水方面存有问题。

然而,从近一年看,朝阳大悦城的人气上升速度可谓是极快的。首周末售出2万张门票,收入超过百万元、商场客流增长50%……开幕不到一周,朝阳大悦城组织的“100哆啦A梦秘密道具博览展”在北京商圈可谓是风生水起,就连笔者没事听广播也会听到人们在热议。

是的,现在很多购物中心都在用文娱活动搏“版面”,而事实证明,这的确是一条非常高效的道路。太古里变身阿狸花园、侨福芳草地首设专门画廊、颐堤港的微景静态展……越来越多的新锐商业体打起了文化牌。

原因显而易见,如今购物中心的品牌同质化日趋严重,满城遍是ZARA、H&M、优衣库… “顾客为什么来?”虽说购物中心如今变成休闲娱乐的一站式购物地,但由于同质化的原因,很多品牌重叠,从单纯购物的角度上说,购物中心没有打折促销力度和频率上的优势,这些因素导致购物中心对消费者来说没有一定要去的理由。

主打文化牌的购物中心有更多吸引消费者眼球的理由,并且可以更好地凸显“体验营销”模式,实现差异化发展,构建令人耳目一新的购物场所。当然,购物中心前提是前期的资源、招商、后期运营等各方面准备都要做好,否则也是任重道远。

购物中心往人文方向发展确实是开发商探索的方向,但开发商同时也要考虑,差异化要具备什么样的条件,以及在运营过程中要付出什么样的代价,不能“为了差异而差异”,盲目打出“文化牌”。

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