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市场低迷家电厂商十一鏖战一触即发-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:39:30 阅读: 来源:立德粉厂家

今年上半年家电市场整体表现出低迷状态,市场研究机构中怡康近期公布的数据显示,今年上半年家电市场规模达到7253亿元,同比仅增长 4.8%

国庆市场历来都是家电企业“必争之地”,家电厂商都是真枪实弹上阵,拿出最好的产品、最好的优惠打市场,尤其是今年上半年整体市场低迷的情况, 厂商纷纷寄望下半年能够扳回一城。奥维咨询分析师刘飞认为,今年中秋、国庆相隔近20天,有效削弱彼此影响,增加家电市场促销节点,促销周期加长,家电市场“十一鏖战”一触即发。

国庆大战中高端成亮点

今年上半年家电市场整体表现出低迷状态,市场研究机构中怡康近期公布的数据显示,今年上半年家电市场规模达到7253亿元,同比仅增长 4.8%,尤其彩电、冰箱、洗衣机三大品类在今年上半年的销售指标均出现了不同程度的下滑,零售额分别为783亿、436亿和293亿元,同比分别下降 15.5%、8.5%和0.3%。尽管有世界杯的拉动,但彩电市场的不景气还是拖累了彩电上市公司上半年的业绩。业界寄望下半年能够有所回升,创维集团彩 电事业本部总裁刘棠枝就认为彩电市场从8月起将逐步回暖,企业也会加大市场力度。

家电企业发力下半年的动作,从本月第一周的中秋促销就可以看出端倪。根据奥维咨询检测数据显示,中秋促销周彩电线下市场零售量27.5万台,同 比增长5.5%,在白电品类方面,冰箱、洗衣机、空调、冰柜的销量同比增长非常明显。但刘飞也介绍,虽然今年中秋同比去年同期增长幅度较大,但环比增幅相 对不太明显,以白电产品为例,只有空调和冰柜环比增长了16.5%和6.8%,冰箱和洗衣机则分别下滑了2.0%和1.4%,“可以预见无论是商家还是消 费者,都在为‘十一’大促蓄力。”他分析,今年十一家电市场最大的亮点,依然是以新技术、新应用于一身的中高端家电为主。

彩电品类将成为“十一”促销大战的重头戏,据了解,除了上半年彩电市场同比下滑给厂商带来经营压力外,事实上国庆也是传统的彩电销售旺季,经过 多年的市场培养,用户在国庆期间购物的习惯已经养成,而且产品结构的高端化趋势更加明显。市场研究机构中怡康的数据显示,2013年中秋国庆三周的彩电销 量占据全年的15.2%,节日期间50寸及以上的彩电销量占比为28.0%,高出2013年整体平均水平8.8个百分点,与产品结构升级相对应,节日期间 价格段也向高价偏移。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为,用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品,由于节日促销刺激了用户的购买欲望,其中一部分是冲动型购买 者产生的随机购买行为,另一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者,且在购买高档次产品的用户中,理智型购买者居多。

他预测,今年国庆两周(09.29-10.12)彩电销量预计达到505万台,其中48-49英寸产品将抢占市场,占比预计超过46-47英寸 彩电。其中具有高清、WIFI和智能等功能的降价单品将成为市场追逐的焦点机型,成为节日期间大幅放量的前锋,50-60英寸的超高清电视将成为国庆期间 的主要利润来源。

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