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橱柜企业走出失声魅影新产品思路冲击金九银十

发布时间:2021-02-18 21:57:57 阅读: 来源:立德粉厂家

橱柜企业的市场营销已经走到了“无声胜有声”的境界·那么即将到来的“金九银十”,橱柜企业又将如何应对呢·

家居企业中有不少善于自我营销的范例。例如地板行业中“F4星级板材”概念的热炒、整体定制衣柜行业的强势崛起、包括南北家居集团的隔江对垒、更加广泛的异业联盟……等等。在这些现象中,橱柜 业的身影无处不在,但却没有发出强劲的声音。在最热火朝天的家居新闻中,总难以找到橱柜企业 参与的证据。

或者,橱柜企业的市场营销已经走到了“无声胜有声”的境界·那么即将到来的“金九银十 ”,橱柜企业又将如何应对呢·

现象:参与感十足 但不是主角

尽管房地产新政影响力巨大,让整个家居市场产生了联动反应,但仍有不少建材类商家在淡季中组团出击,竭力尝试在存量减少的市场蛋糕中分得一杯羹。这其中,除了一些橱柜企业不断推出促销方案之外,整个行业可谓“中规中矩”,始终没有亮点出现。

橱柜企业走出“失声”魅影 新产品新思路冲击金九银十

实际上,橱柜行业可以拿出来说一说的事情却真的不少。就拿圣象地板近期热炒的“F4星”级环保板材概念来说,在地板行业内可以说是首次,但在橱柜行业内,老板厨电旗下的安泊橱柜却早在去年就开始了对这一环保板材的运用,图腾宝佳橱柜也早已在与菲德耐板材的合作中熟知了这一概念。只是,图腾宝佳没有做,安泊橱柜更是没有“秀”,白白错过了一次让消费者加深对安泊品牌认知的机会。

近期,在家居行业普遍不景气的情况下,整体衣柜行业出现了令人意想不到的“井喷”,在整个市场的低迷氛围中一枝独秀。对此,记者在走访业内的时候也发现,很多橱柜企业在向整体衣柜方向转型,部分企业已经酝酿并上马了衣柜产品――但是依然不例外,除了欧派、皮阿诺等企业,并没有几家“秀”出来。橱柜企业在一些重要的行业事件中,“始终在参与,绝不是主角”。

思考:南北企业为何不约而同的“稳重”·

在橱柜企业 的“南北阵营”中,南方企业惯于低调做事。志邦橱柜 北京分公司总经理项南对记者指出,“实干”是志邦的企业文化之一,他们在终端销售上的投入力度可能更大。这种务实的作风,让很多南方橱柜企业在品牌认知度上“可说”的很少,但销售的实际数字却非常可观。

而对北方橱柜企业,尤其是京派橱柜 来说,“不秀”的理由则更加充分:在板材标准众多的橱柜行业,消费者若是还没接受E0、E1级板材的环保概念,热炒F4星级只能是得不偿失。图腾宝佳常务总经理黄剑平认为,橱柜行业与地板行业有所差异,不能一概而论;企业应该一步一步的走,在概念的选择上更加稳妥。

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