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AdMaster陈传洽品牌程序化进入客户主导时代

发布时间:2021-01-22 11:38:29 阅读: 来源:立德粉厂家

品牌程序化购买由于可以实现受众购买、利用智能优化算法实时调整广告投放,并能提升广告投放的效率和效果,正在成为广告交易的大势所趋。据了解,2013年,美国市场53%的互联网广告交易已经采用程序化方式进行,预计到2017年,这个数字将达到83%。而在中国,只有不到10%的广告交易采用程序化方式,预计到2017年,中国程序化购买的广告花费将有50%来自于品牌投放。

AdMaster精硕科技首席运营官 陈传洽

在日前由易传媒发起的“中国首届品牌程序化研究项目”启动发布会上,全程参与此次项目研究的AdMaster精硕科技首席运营官陈传洽表示,如今,不论在技术的成熟度上,还是在媒体、广告代理等的参与上,品牌程序化购买所需要的条件都基本具备,但真正驱动品牌程序化购买浪潮的,还是客户。

如今,RTB(实时竞价)、DSP(需求方平台)、DMP(数据管理平台)等已经为很多广告客户所接受,但大数据、品牌程序化购买等,即便是世界前十大快速消费品的广告主还不是很了解。品牌广告主对于程序化购买如何确保资源优质、如何针对品牌指标进行优化、如何更有效地衡量品牌传播效果,以及如何保障品牌安全等问题依旧存有疑虑。

从这个意义上讲,尽管品牌程序化购买需要客户来驱动,但对于易传媒以及精硕科技而言,如何将客户对于品牌程序化购买的困惑厘清才能真正消除客户的顾虑,加速品牌程序化浪潮。这也正是易传媒联合AdMaster精硕科技等一起发起中国首届品牌程序化研究项目的初衷所在。

据了解,AdMaster精硕科技作为中国领先的第三方数据管理平台,一直以来为很多客户提供数字广告和社会化媒体监测,以及评估客户实际宣传或广告、营销项目的效果。陈传洽在接受媒体采访时表示,非常看好程序化购买的未来发展,希望通过精硕科技和易传媒的合作,帮助行业增加对程序化购买的认知;未来通过对程序化购买的评估,帮助客户真正进行品牌与消费者的沟通,实现广告转化的效果。

据陈传洽介绍,AdMaster已经于今年4月份正式推出国内全新数字广告价值评估指标“可见曝光系数(Viewable Impressions,简称VI) ”和“数字广告品牌效果指数 (Advertising Brand Index,简称ABI)”,而VI和ABI早在去年9月份开展品牌程序化研究项目时就应用于实际的广告项目中,经过过去半年针对21个项目、超过10种主流跨屏广告形式的效果进行统一评估和分析,项目覆盖了汽车、饮料、化妆品、食品、酒类和服装类品牌。实践证明,这两项全新的评估指标能够更真实量化、统一分析和对比跨屏广告形式的广告价值和品牌通过广告对消费者产生的影响力,为以RTB和程序化营销为代表的新营销模式的应用提供了可量化参考标准。

陈传洽表示,推出VI和ABI仅仅是品牌程序化研究项目的第一阶段,接下来,将对已经产品化的VI和ABI进行实际的论证,通过在北京和上海的实验,来评估传统广告购买方式和程序化购买方式上的ABI有没有变化;其次还将对受众购买效果进行研究,通过选择不同的城市使用不同的广告购买方式,进行购买效果的比较;第三将开展移动领域的研究,结合移动的特性,切实了解移动程序化购买的效果。

中国首届品牌程序化研究项目的启动还只是开始,未来品牌程序化购买还需要更多的媒体、广告代理,尤其是广告客户积极参与其中,共同推动品牌程序化时代的到来。

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