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艾波特广告片央视开打引领净水机品牌营销

发布时间:2020-02-03 07:08:23 阅读: 来源:立德粉厂家

由北京、上海等地的八家知名广告公司参与招投标,经过八进五、五进三、三进一的初评、二评和终审,2012年度第一轮艾波特净水机3D版TVC广告大片央视投放工作最终尘埃落定。

由北京、上海等地的八家知名广告公司参与招投标,经过八进五、五进三、三进一的初评、二评和终审,2012年度第一轮艾波特净水机3D版TVC广告大片央视投放工作最终尘埃落定,将于4月2日起全面登陆中央电视台CCTV2财经频道、CCTV3娱乐频道、CCTV7农业和军事频道等三大王牌频道的晚间黄金时段的名牌栏目。与此同时,艾波特在北京西客站LCD大屏幕亦投放有1050次品牌视频广告,在报纸、杂志类媒体的近10家招商广告亦同步展开。

艾波特净水机广告片之客厅立式管线机饮水场景

此次艾波特所投放央视的净水机广告片,以体现时尚都市类主流的三口之家亲密、祥和、温馨的情感生活场景为纽带,以厨房、客厅、书房为画面,充分诠释艾波特净水主机与各用水场所的管线机相连接的"1+X饮用水解决方案"为主题。艾波特品牌广告片所启用的"一家三口"全新形象代言由此正式亮相在消费者面前。

其实,艾波特品牌系列净水机、纯水机、管线机等产品电视广告登陆央视,这已经是第二次,此前的2010年亦在中央电视台投放过广告。不过相比2010年央视广告的低成本、小制作,本次艾波特3D广告片耗资数百万,由中国最大的广告公司策划主导,邀请韩国著名导演及全韩国拍摄班底历时数月完成方始完成。而此次投放央视亦是大手笔投入,相信此次将成为2012年中国净水行业的标志性事件,将引领净水机品牌营销进入新时代。

艾波特净水机广告片之书房管线机饮水场景

此次艾波特年度3D广告片将于四月2日起的连续三个月在央视进行第一轮播放,最高日播将达到6次,播出频道覆盖CCTV2、CCTV3和CCTV7,全部以15秒标版晚间黄金档时间段播出。在栏目投放的选择上,考虑到艾波特净水机的消费群体,多数广告时间出现在适合全家老少一起观看的节目前后,尤以央视的名牌栏目为主,如《非常6+1》、《开心辞典》、《星光大道》、《消费主张》、《生活567》、《致富经》、《和平年代》等。与此同时,为了形成品牌塑造的立体效应,全力拉动品牌,艾波特电视广告片也在北京西站面对全国的客流同步投放数周的全彩LED大屏幕广告,而在家电行业、太阳能行业、橱柜行业、净水行业的杂志报纸上所刊登的平面广告,亦有对央视广告起到策应配合,助力品牌宣传的目的。

艾波特净水机广告片之厨房净水主机安装场景

央视历来是各大品牌的策略制高点,因其权威性强、覆盖面光、收视率高,成为众多企业打造知名品牌的首选媒体。净水行业作为目前为数不多的"黄金产业"之一,经过十多年的市场培育与发展,已经形成较具规模的产业分类,并每年保持较高速度的增长。同时,净水行业企业众多,产品同质化严重,缺少品牌企业的正面拉动和引导,市场不规范又影响整体市场的快速发展。艾波特作为一家快速发展的净水企业,选择投放央视广告,在适应自身品牌建设的需求同时,更是为了在净水行业塑造积极的正向拉动力。而经过近7年的发展,艾波特在产品设计、研发、生产,管理等方面都已经达到较高水平,企业想取得进一步突破性发展,品牌化运作势在必行。牵手央视名品栏目,体现了艾波特品牌由企业层面定位的"打造净水行业专业化第一品牌"和由消费者层面定位的"做最适合中国家庭的净水机品牌"双重诉求,更进一步彰显了艾波特走品牌化运作的决心。相信,随着央视广告及其他广告的同步推进,艾波特净水机品牌的行业影响力和地位必将进一步巩固。

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